618狂歡節(jié)概述

618狂歡節(jié)，又稱為“618年中大促”，是中國的購物節(jié)，起源于京東。自2008年京東首次舉辦“618”年中促銷活動(dòng)以來，這一節(jié)日已逐漸成為中國電商行業(yè)一年一度的消費(fèi)狂歡節(jié)。

一、節(jié)日起源

• “618”大促原是由京東商城發(fā)起，主要是為了紀(jì)念京東商城的成立之日（6月18日）。

• 每年6月為京東的店慶月，在店慶月京東都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。

二、發(fā)展歷程

• 2008年：京東首次舉辦“618”年中促銷活動(dòng)。

• 2023年：京東以一組名為“35711”的數(shù)字替代了2023年的“6·18”銷售總額，并首次沒有披露618的交易額。

• 2024年：各大主流電商平臺(tái)陸續(xù)宣布取消預(yù)售機(jī)制，以簡化流程、優(yōu)化體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力。

三、參與平臺(tái)

• 電商平臺(tái)：淘寶天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺(tái)積極參與，拼多多也首次加入戰(zhàn)局。

• 短視頻平臺(tái)：快手打造了“616”購物品質(zhì)節(jié)，抖音推出“618”直播秒殺狂歡節(jié)。

四、促銷策略

• 取消預(yù)售：淘寶、京東、快手等平臺(tái)紛紛取消預(yù)售模式，改為直接現(xiàn)貨售賣。

• 紅包優(yōu)惠：各大平臺(tái)提供豐厚的紅包優(yōu)惠，如京東的“超級(jí)驚喜紅包”，紅包額度高達(dá)3800元。

五、銷售戰(zhàn)績

• 2023年：據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年“618”全網(wǎng)商品交易總額達(dá)7987億元，創(chuàng)近6年來新高，同比增長14.77%。

• 2024年：天貓“618”正式開售后，僅4小時(shí)就有59個(gè)品牌銷售額破億，376個(gè)單品成交破千萬。