決策背景：

• 快手作為領(lǐng)先的短視頻平臺，一直致力于為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容體驗。

• 隨著微短劇行業(yè)的迅速崛起，一些問題也逐漸浮現(xiàn)，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、侵權(quán)行為頻發(fā)等。

• 快手為了提升短劇內(nèi)容質(zhì)量，保護原創(chuàng)作品和知識產(chǎn)權(quán)，決定對第三方微短劇小程序進行封殺。

決策內(nèi)容：

• 快手將于2023年12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。

• 從2023年12月22日開始，快手將逐步引導(dǎo)第三方小程序微短劇廣告主遷移到快手小程序及快手自建鏈路進行投放。

決策目的：

• 引導(dǎo)付費短劇業(yè)務(wù)健康發(fā)展，夯實快手自身短劇內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)。

• 減少低質(zhì)量內(nèi)容的出現(xiàn)，提高行業(yè)整體的水平。

• 加強平臺對短劇內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)，確保內(nèi)容的合規(guī)性和質(zhì)量。

政策扶持：

• 為了降低遷移對廣告主的影響、保障投放效果，快手平臺將提供一定的政策扶持。

• 政策扶持包括提供技術(shù)支持和指導(dǎo)，幫助廣告主順利完成遷移過程；給予廣告投放的優(yōu)惠政策，降低廣告主的投放成本；加強廣告效果監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，提升廣告投放的精準性和實效性。

行業(yè)影響：

• 快手的這一決策反映了中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在政策和市場需求下的調(diào)整，以及平臺對提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗的持續(xù)關(guān)注。

• 其他平臺如抖音和微信短劇小程序也采取了相應(yīng)措施，如推出短劇小程序?qū)徍艘蠛烷_始收取保證金，以確保內(nèi)容合規(guī)性和平臺管理的有效性。

未來展望：

• 通過停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，快手將有更多資源和精力聚焦在提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗上。

• 這將有助于構(gòu)建一個健康有序的微短劇行業(yè)生態(tài)，推動整個行業(yè)的良性發(fā)展。