2025全球電商趨勢報(bào)告：英美等五國消費(fèi)者行為大揭秘

一、全球電商趨勢概覽

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者行為的變化，全球電商行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。亞馬遜等電商平臺發(fā)布的趨勢報(bào)告揭示了消費(fèi)者購買行為的新動(dòng)向，為跨境電商賣家提供了有價(jià)值的借鑒。

二、英美等五國消費(fèi)者行為分析

1. 美國

   • 線上購物熱潮：美國消費(fèi)者逐漸熱衷于線上購物，尤其是通過Amazon、Walmart等電子商務(wù)平臺。這些平臺提供了便捷性、豐富的商品選擇以及誘人的促銷活動(dòng)。

   • 品牌忠誠度與價(jià)值觀：美國消費(fèi)者對品牌表現(xiàn)出高度的忠誠度，但同時(shí)也日益看重產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任以及品牌的價(jià)值觀。環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和多元包容性方面表現(xiàn)卓越的品牌更受歡迎。

   • 健康與可持續(xù)消費(fèi)：越來越多的美國消費(fèi)者開始關(guān)注健康消費(fèi)和可持續(xù)性消費(fèi)，有機(jī)食品、天然產(chǎn)品以及踐行環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的品牌因此受到了市場的熱烈歡迎。

   • 多渠道購物：美國消費(fèi)者習(xí)慣于跨多種渠道進(jìn)行購物，包括線上、實(shí)體店以及移動(dòng)應(yīng)用。

   • 移動(dòng)支付普及：移動(dòng)支付和數(shù)字錢包的使用日益普及，消費(fèi)者越來越傾向于使用手機(jī)進(jìn)行支付。

2. 英國

   • 節(jié)省開支與娛樂活動(dòng)：據(jù)巴克萊銀行的報(bào)告，英國消費(fèi)者傾向于節(jié)省生活開支，同時(shí)娛樂活動(dòng)成為新的“必需品”。非必需品支出表現(xiàn)更好，如現(xiàn)場活動(dòng)和“口紅效應(yīng)”所體現(xiàn)的小情緒提升。

   • 價(jià)格敏感：英國消費(fèi)者通常更關(guān)注價(jià)格和特價(jià)優(yōu)惠，但隨著可持續(xù)性和環(huán)保意識的增強(qiáng)，對可持續(xù)品牌的興趣也在逐漸增加。

   • 平臺類購物偏好：英國消費(fèi)者尤其喜歡平臺類購物，對品牌獨(dú)立站和社交平臺購物較為反感。

3. 日本

   • 孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)生活：獨(dú)居現(xiàn)象的普及帶動(dòng)了孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，單人公寓、一人份預(yù)制食品、小型家居用品等受歡迎。同時(shí)，品質(zhì)生活成為追求，尤其是助眠類產(chǎn)品和戶外活動(dòng)裝備。

   • 智能養(yǎng)寵趨勢：智能養(yǎng)寵成為新趨勢，消費(fèi)者希望通過智能設(shè)備來更好地照顧寵物，提高養(yǎng)寵的便捷性和效率。

   • 對便利性和效率的需求：日本消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的便利性和效率有高度要求，如非接觸式廚房水龍頭、電動(dòng)輪椅等產(chǎn)品備受關(guān)注。

4. 法國

   • 銀行費(fèi)用上漲：據(jù)法國消費(fèi)、住房及生活環(huán)境消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)的研究，2025年法國銀行的賬戶費(fèi)、銀行卡費(fèi)等費(fèi)用大幅上漲，對消費(fèi)者的金融支出產(chǎn)生影響。

   • 即時(shí)轉(zhuǎn)賬免費(fèi)：法國即時(shí)轉(zhuǎn)賬實(shí)現(xiàn)免費(fèi)，允許收款人在不到10秒的時(shí)間內(nèi)收到轉(zhuǎn)賬，這可能促進(jìn)線上交易的便捷性。

   • 對價(jià)格的關(guān)注：法國消費(fèi)者在購買時(shí)通常注重商品的質(zhì)量和價(jià)格，傾向于購買性價(jià)比高、耐用性強(qiáng)的產(chǎn)品。

5. 德國（雖未直接提及，但基于歐洲整體趨勢進(jìn)行推測）

   • 環(huán)保意識增強(qiáng)：與歐洲整體趨勢相符，德國消費(fèi)者也日益關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)性消費(fèi)。

   • 對功能性和多樣性的追求：德國消費(fèi)者（及歐洲整體）更注重產(chǎn)品的功能性和多樣性，對品質(zhì)和舒適度的追求也非常高。

   • 法律法規(guī)變化：如電子病歷的推廣、紡織品回收利用的規(guī)定等，可能影響消費(fèi)者的購物選擇和習(xí)慣。

三、總結(jié)

2025年全球電商趨勢呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化和可持續(xù)性的特點(diǎn)。英美等五國的消費(fèi)者行為受到文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技等多重因素的影響，展現(xiàn)出不同的購物偏好和消費(fèi)趨勢。了解這些趨勢對于跨境電商賣家來說至關(guān)重要，有助于他們更有針對性地制定和規(guī)劃選品方案，滿足消費(fèi)者的需求并贏得市場份額。